Arofex a développé une base solide à sa vision de la vidéo sur le Web : l’hyperlien vidéo. Sur Internet, la philosophie des hyperliens repose sur l’idée suivante : l'information est structurée et accessible à l'aide d’hyperliens. Le comportement typique des médias qui en découle est la lecture en diagonale. Les internautes ne lisent pas les informations en profondeur, mais lisent les grandes lignes de l'information. L'Internet est donc un média rapide et interactif dont la direction est assurée par l'utilisateur. En tant qu’inventeur du concept de l’hyperlien vidéo, Arofex est à l’avant-garde des principes qui gouvernent les contenus vidéo en ligne. Voilà une condition préalable à la réussite de votre projet vidéo sur le web.

L’hyperlien vidéo est la description d'un clip vidéo consultable par fragments courts, permettant à l'utilisateur de décider quelles parties d'une vidéo il veut regarder. Le concept permet aussi à des moments prédéterminés ou à la suite de certains comportements de vidéos de montrer des vidéos liées ou des documents Internet ou des activités.

Pour faire de la vidéo en ligne avec succès, Arofex a identifié un certain nombre de facteurs qui l’on peut regrouper autour de 8 propositions qui guident notre approche globale. Ces facteurs de succès émanent de la community internationale et de notre propre expérience.

• l'information doit être adaptée à l'auditoire cible
• l'information doit être conçue en fonction du medium de communication
• l’information doit être créée en fonction du contexte
• le vidéo snacking doit être facilité
• l'utilisateur doit avoir le contrôle
• l'interactivité doit être promue
• l’offre doit être au centre
• une formule « content syndication » doit être choisie
• l'offre doit être personnalisable
• le projet doit être mené de façon expérimentale

Le "vidéo snacking" constitue un phénomène comportemental important pour penser la vidéo sur Internet. Les utilisateurs veulent visionner toutes les vidéos proposées. Ils regardent successivement quelques extraits qu’ils sélectionnent eux-mêmes. Ce phénomène peut être favorisé par :

• la mise à disposition de vidéos similaires après avoir regardé une vidéo
• l’offre d’autres vidéos similaires à côté ou en dessous de l'écran vidéo tout en regardant
• l’offre d’autant d'invitations possibles à la lecture d’autres vidéos